Memorias de perro chusco

Todo tiene su final. Canta Héctor Lavoe.

2010-06-06T16:11:00.000-05:00

¿Crees que soy sexy? Rod Stewart

2010-05-16T09:45:00.000-05:00

Alianza Lima 4 Estudiantes de La Plata 1

2010-05-09T23:17:00.000-05:00

Amor Eterno. Himno a las madres. Canta Juan Gabriel.

2010-05-09T12:32:00.001-05:00

Para todas las madres e hijos

2010-05-08T17:14:00.000-05:00

Lima, 8 de mayo del 2010

Cuando somos niños, el centro de nuestro mundo es nuestra madre, queremos estar siempre a su lado.

Cuando somos adolescentes y jóvenes, lo que queremos es apartarnos un poco de nuestra madre para estar más cerca de la chica que nos gusta y de nuestros amigos, que es una familia paralela a nuestra familia real.

Es recién, cuando somos adultos que entendemos y comprendemos racionalmente todo lo que ha hecho nuestra madre por nosotros.

Entendemos que era hermoso sentir el cariño con que nos besaba y nos abrazaba. Así tuviera problemas, para nosotros siempre tenía una sonrisa o una mirada cariñosa. Era asombroso cómo podía saber que nos sentíamos tristes o deprimidos, sin que tuviéramos que decírselo; y, nos consolaba sin que tuviéramos que explicarle cuál era la causa de nuestra tristeza.

Luego de un día de agotador trabajo, llegaba a la casa y se daba tiempo para estar con nosotros y conversar. Los sábados nos llevaba de paseo y estaba pendiente que nosotros nos divirtiéramos. En nuestro mundo infantil no existían, ni debían existir los problemas. A la vez era transparente y clara para explicarnos que existían cosas materiales que no podíamos tener debido a que eran muy costosas y no eran cosas fundamentales.

Era tan inteligente para saber que la educación era el único camino que teníamos para progresar. No nos controlaba autoritariamente para que hagamos nuestra tarea, pero nos incentivaba sabiamente la gran responsabilidad de estudiar. Principalmente, nos educaba con el ejemplo. No podíamos decepcionarla, no se lo merecía, pues sabíamos que se “mataba” trabajando para que nosotros logremos lo que ella y nuestro padre quizá no pudieron lograr.

Nos “obligaba” a ir todos los domingos a misa y nos enseñaba a rezar, porque consideraba que también era importante una buena formación espiritual.

Nos daba libertad para equivocarnos; pero también sabía en qué momento “nos debía cerrar la puerta de la casa” para evitar que cometiéramos un grave error que podría cambiar negativamente nuestra vida.

No sé si así serán todas las madres. Yo sólo les cuento algunos aspectos de cómo era la mía. Pero, si puedo afirmar con pleno conocimiento que toda mujer, o la gran mayoría de ellas, mejora o cambia positivamente cuando se convierte en madre. Eso, creo, se debe a que en ese momento ya no piensan en ellas mismas, sino en su hijo o hija. Eso es lo que genera el amor desinteresado entre madres e hijos.

No pretendo decir que las madres sean unas santas. También se han equivocado y se equivocan. Finalmente, son seres humanos, pero con un gran corazón y un gran amor para sus hijos.

El optimista que busca trabajo

2010-04-16T23:44:00.003-05:00

Jerry Rivera. Canción Que hay de malo.

2010-04-10T00:07:00.002-05:00

Jerry Rivera. Canción Dame un beso así

2010-04-09T23:47:00.001-05:00

Conciencia, Canción de Gilberto Santa Rosa

2010-04-09T23:36:00.000-05:00

¿Qué tienen en común los terremotos de Chile, Perú, Haiti y El Salvador?

2010-02-28T11:15:00.000-05:00

Lima, 28 de febrero de 2010

Nadie puede saber dónde, ni en que momento se producirá el próximo terremoto. Lo que si podemos saber es que es muy probable que en algún momento ocurra en el Perú. Me aventuraría a decir que es muy probable que ocurra al sur de nuestro país, tal como lo demuestran las estadísticas. El problema, es qué tan preparados estamos para afrontar un sismo de gran intensidad.

Personalmente, he presenciado 3 graves terremotos. En Arequipa el 23 de junio del 2001. En Pisco, el 15 de agosto del 2007. En El Salvador, Centroamérica, en enero del 2001. Asimismo, estuve y estoy pendiente de los terremotos de Haiti y de Chile por el cable y por Internet, principalmente Twitter; lo que me permite concluir que –de repente a algunos les parece lógica esta conclusión- que hay muchos, tal vez demasiados, hechos en común.

El punto más importante es que mayormente las más afectadas son las construcciones antiguas y de construcción muy precaria. En el terremoto de Arequipa, la ciudad más devastada fue Moquegua y su zona histórica, con sus construcciones de adobe. En El Salvador, la capital estaba intacta; pero la zona del epicentro, con construcciones precarias, quedó bastante destruida. En Pisco, se destruyó casi todo, casas de adobe y edificios de concreto. Lo mismo en Haiti. Sin embargo, en Chile, el terremoto habría sido mucho más grave, afectando casi todo el país, incluyendo la capital, tal como lo demuestran las imágenes que recibimos de allá.

Ningún habitante, o muy pocos, han estado preparados adecuadamente. El lógico miedo y el no saber que hacer, por dónde salir, ha provocado más muertes que el mismo sismo. El hecho es que nadie toma en serio los simulacros.

Inmediatamente después del terremoto, lo lógico es que se corten los servicios de agua, luz, desague y servicios telefónicos. Eso puede durar como mínimo dos días. Pero, en dos días, todos los servicios –básicamente de desague- se pueden convulsionar. Eso ocurrió en Pisco.

Dado que nadie ha estado preparado, a los dos días – en Chile ha sido casi inmediato- ya no hay comida. El hambre extrae de los hombres sus actitudes más tribales, degenerando en saqueos. Claro, eso es cuando hay dónde saquear. Nuevamente recuerdo Pisco, y siento mi impotencia al ver a los niños en la carretera Panamericana pidiendo comida a los automovilistas que pasaban.

El miedo posterior al terremoto también es una constante. Si uno recorre las ciudades, casi la totalidad de la población afectada prefiere dormir en la puerta de su casa, si es que no tiene a donde ir o si tiene miedo que les roben lo poco que les queda.

También, hay un lógico temor a las replicas que siempre se producen. Estas replicas van a durar varias semanas. Los primeros días van a ser continuas y luego se van a ir espaciando. Recordemos que en Ica aún ahora se están produciendo leves movimientos sísmicos. Claro que ningún especialista va a decir que son replicas. Indican que son otros sismos aislados del terremoto original.

El tsunami, oleaje, marejada o como quieran llamarlo es una consecuencia permanente. En Chile, ha ocurrido en Talcahuano, donde los botes fueron varados hasta las plazas públicas. En Pisco, muchos botes y lanchas fueron desplazados a tierra en San Andrés. Lo mismo, aunque en menor intensidad, ocurrió en la zona costera de Arequipa.

La reconstrucción va a ser otro grave problema. Veremos como pueden avanzar los chilenos es eso. La tarea, la gran tarea, le debe corresponder al nuevo Gobierno de Piñera.

Lo que, finalmente, deseo destacar es la importancia de Twitter, como eficaz medio de comunicación. Todos nos enteramos primero del terremoto de Haiti por este medio. Ahora, quienes sintonizan la televisión chilena escuchan a cada momento que los reporteros twitteros son sus mejores informantes.

Mujeres con ciclos irregulares de menstruación pueden ser infértiles

2010-02-22T18:43:00.000-05:00

Lima, 21 de febrero de 2010

Una mujer que permanentemente tiene ciclos irregulares en su menstruación podría padecer de infertilidad, señala la doctora Patricia Orihuela, del Centro de Fertilidad y Reproducción Asistida, Cefra.

La especialista señala que, a nivel mundial, la infertilidad afecta al 15% de las mujeres en edad reproductiva y la primera causa de infertilidad son las alteraciones en la ovulación; siendo los ciclos menstruales irregulares la manifestación más frecuente de estas alteraciones.

La doctora Patricia Orihuela indica que normalmente los ciclos menstruales duran entre 24 y 31 días. Este proceso es conocido como un ciclo regular y normal, durante el que se produce la maduración y liberación de un óvulo.

Cuando los ciclos menstruales tienen una duración muy variable y los sangrados se ausentan por dos, tres o más meses, se debe sospechar que -en muchos casos- sea un síntoma que la mujer no está ovulando, acota la especialista de Cefra.

“La mayoría de mujeres durante el primer año de iniciada su menstruación presentan ciclos irregulares y anovulatorios. Pero, si después de un año aún mantienen la irregularidad deben acudir al ginecólogo” acota la doctora Orihuela, agregando que la causa más frecuente de ausencia de ovulación es el Síndrome de Ovarios Poliquísticos.

También, señala que el síndrome puede generar en algunas de las mujeres afectadas más vello del habitual, piel grasa, acné y sobrepeso. Además, este grupo de pacientes tiene mayores probabilidades de desarrollar otras enfermedades como diabetes mellitus, hipertensión arterial y afecciones cardiovasculares.

Pero, también la falta de ovulación puede causar cáncer de endometrio, indica la especialista de Cefra, debido a que durante el ciclo menstrual normal el organismo femenino además del óvulo, produce estrógenos y progesterona, hormonas que son necesarias para el adecuado desarrollo del endometrio, que es la capa interna del útero.

Una primera medida que recomienda la doctora Orihuela, para evitar todas estas consecuencias, es evitar el sobrepeso y acudir al ginecólogo.

Para mayor información pueden llamar a los teléfonos 223-0363 y 224-1129, acudir a la Av. Guardia Civil 715-721 Urb. Corpac, San Borja, en Lima o ingresar a la página web: http://www.cefra.com.pe/

Credibilidad y legitimidad: ¿Cómo se pierde?

2010-02-15T16:28:00.001-05:00

Lima, 15 de febrero de 2010

La credibilidad podríamos definirla como el nivel de confianza que una persona, empresa o institución inspira a los demás. En tanto, la legitimidad tiene que ver con el reconocimiento y el respeto. A la vez, es una consecuencia de la credibilidad que inspiramos

Ambos conceptos son muy difíciles de construir y muy fáciles de destruir. Se van construyendo poco a poco y con acciones concretas. Pero, se pueden perder en un segundo por un error, una equivocación e incluso una difamación.

Evidentemente, generar credibilidad y legitimidad va a ser mucho más simple para una persona que para una empresa o institución, pues en éstas últimas ambos conceptos dependen de las acciones de un equipo de personas. Basta que un integrante cometa un error para que destruya el trabajo de toda la empresa o la institución.

Es importante tener en cuenta que un error en una empresa puede generar millonarias pérdidas económicas. Hace un tiempo ocurrió con una empresa china que fabricaba juguetes dañinos. También, le ocurrió hace meses a Sony y sus baterías que explosionaban e incendiaban computadoras portátiles. Recientemente, le ha ocurrido a Toyota que dio a conocer que un modelo de sus vehículos presentaba fallas en los frenos. En todos estos casos los productos fallados fueron retirados del mercado y las empresas ofrecieron disculpas a sus usuarios.

Sin embargo, la situación se agrava cuando se trata de una empresa que brinda servicios básicos como educación o salud.

El ejemplo más concreto es el ocurrido recientemente en el Hospital Sabogal de EsSalud. La negligencia cometida contra un paciente no solo ha perjudicado a los implicados, quienes fueron inmediatamente despedidos de la institución. También, ha perjudicado la imagen de EsSalud y la credibilidad de sus médicos.

Nadie recuerda o nadie tiene por que recordar que en EsSalud anualmente se realizan más de 360 mil cirugías, todas exitosas. Pero, todo el mundo recuerda que en el Hospital Sabogal amputaron erróneamente la pierna de un paciente.

Desgraciadamente, EsSalud no puede actuar como Sony o Toyota. No hay como reparar la falla cometida. Lo único que se puede hacer, en el corto plazo, es brindar disculpas y sancionar severamente a todos los responsables.

Pero, ahí no acaba el problema. También, hay que plantearse una estrategia a mediano y largo plazo, para recomponer la credibilidad y nuevamente, poco a poco, ir generando legitimidad.

Una teta madeinusa

2010-02-03T12:12:00.004-05:00

Lima, 3 de febrero de 2010

Como peruano estoy feliz de la nominación al Oscar de “La teta asustada”. Sin embargo, a riesgo de parecer “aguafiestas”, debo manifestar que personalmente considero que “Madeinusa”, la “opera prima” de Llosa, es una película con un guión mejor elaborado y más verosímil.

Hay que reconocer el esfuerzo de Claudia Llosa como directora y el asombroso desempeño de Magaly Solier, en ambas películas. Y, realmente, espero que gane el Oscar al mejor film extranjero.

Pero, soy de los que consideran que las historias mejor contadas son las más verosímiles y no las más poéticas.

Esto no les va gustar a muchos, pero “La teta asustada” con toda su simbología y poesía me recuerda a “Cien años de soledad” de Gabriel García Márquez y el estilo “real maravilloso”, con el que estoy en desacuerdo.

Personalmente, prefiero al García Márquez de “El amor en los tiempos del cólera” con personajes más creíbles, al igual que los personajes de “Madeinusa” donde se narraban hechos que cualquiera de nosotros ha visto cuando ha estado en las fiestas populares de la serranía.

Las borracheras y el incesto, son tan humanas y comunes que muchos queremos taparnos los ojos y negarnos a ver esa realidad; mientras, sí deseamos creer que una mujer puede vivir toda su vida con una papa en la vagina, una papa a la que le crecen raíces y que ella las va sacando una a una.

Evidentemente, que a los europeos y norteamericanos “La teta asustada” les atrae más, pues gustan de las historias de heroínas buenas, víctimas que se sobreponen a todo y conservan su pureza. Esto es más agradable si son personas no blancas y que habitan un mundo al que ellos consideran exótico.

Ese es el mayor atractivo de “La teta asustada” y quizá esa sea la razón que permita que gane el Oscar, cosa que realmente deseo y espero.

Todo el que ha seguido las premiaciones del “Oscar” sabe que muchas de las películas que han ganado, lo han hecho precisamente porque narraban historias de víctimas que se sobreponían a las dificultades. Héroes o heroínas cotidianos, al igual que la protagonista de “La teta asustada”.

Vamos a ver que pasa en marzo.

Made in China

2009-12-10T11:32:00.000-05:00

El caso de los tanques chinos nos permite verificar el posicionamiento negativo de lo que ahora se llama “marca país”. Muchos dudan de la eficacia de los tanques chinos, solamente porque son chinos. Desgraciadamente, hay varios antecedentes que avalan ese prejuicio.

Es bueno recordar que la marca es el símbolo que identifica un producto o un servicio. La marca país es un concepto empresarial aplicado a los Estados para resaltar sus fortalezas, lo que permitirá potenciar y elevar las oportunidades comerciales de un país.

Pero, también puede jugar en contra. Es así como la marca país China esta mal considerada a nivel mundial. Hace unos años tuvieron que retirar miles de juguetes con altos contenidos en plomo. Luego, se retiraron unos dulces que se regalaban en chifas. También, se canceló una compra de patrulleros.

A pesar de estos fuertes reveses, todos tenemos que reconocer que China es el dragón que en corto tiempo va a “comerse” a todas las demás potencias, pues la economía y la industria chinas son bastante agresivas y están en crecimiento.

Quienes ahora critican simplistamente a los productos chinos olvidan que la historia de las empresas post segunda guerra mundial ha sido similar.

En Asía, existe una larga tradición de empresas generadas con apoyo del Estado, lo hizo Corea y ahora lo hace China. El Estado da muchas ventajas a diversas empresas para que compitan en el exterior, entre estas ventajas están la mano de obra sumamente barata, la flexibilidad de las normas laborales y los subsidios.

Corea hace poco más de una década trajo electrodomésticos y automóviles, algunos –al parecer- con fallas de producción Eso generó entre el público consumidor el prejuicio que todo producto coreano era de mala calidad. Sin embargo, hoy todos alabamos los autos coreanos por su mejor calidad de producción. Eso es una realidad.

En el Perú, ocurrió algo similar en Gamarra. Cuando recién empieza el “boom” comercial en esa zona el público iba sólo porque el producto era barato, pero sabía que era de “mala calidad”, las costuras estaban mal hechas, los talleristas trabajaban al destajo y no se preocupaban por el control de calidad. Hoy, los que acuden a Gamarra saben que van a encontrar un producto barato y con un mejor control de calidad.

Con esto no quiero señalar que los tanques chinos sean buenos o malos. Eso lo determinarán los expertos. Lo que deseo resaltar es cómo la marca país también puede jugar en contra. Para contrarrestar ello se tiene que aplicar toda una estrategia de marketing, los clásicos lobbies y, principalmente, mejorar el control de calidad.

Yo no sé mañana

2009-12-08T12:02:00.003-05:00

Manipulación en Medios de Comunicación

2009-12-06T15:07:00.001-05:00

Pool Dance de Olenka Zimmermann

2009-11-30T22:37:00.001-05:00

Video sobre persuasión y manipulación

2009-11-22T14:57:00.003-05:00

Vendiendo una noticia

2009-11-17T14:03:00.000-05:00

Una noticia, básicamente, es un hecho que interesa a un grupo de personas. La noticia será “más importante” en tanto interese a más personas. Así de simple.

Evidentemente que para generar interés, la noticia debe contener algunas características relacionadas con novedad, escándalo, morbo, sangre, ciencia, etc. Cualquiera de estas características puede ser resaltada teniendo en cuenta el “hecho” que queremos difundir y el público al que queremos llegar.

Pero, lo importante es que logremos que existan personas a las que les interese conocer esa “noticia” y que, de algún modo, se identifiquen con los hechos.

Esto es lo que mucha gente no entiende y que motiva a ciertas personas a quejarse de los medios de comunicación masiva, señalando que sólo difunden “lo negativo” y nunca “lo positivo. Evidentemente algo de razón tienen. Pero, el problema no es de los medios, sino de quienes generan la noticia.

Ocurre en todos los sectores del país. Quienes celebran un aniversario de su creación como institución o quienes organizan una ceremonia protocolar se preocupan más de las “formas” que del “fondo”.

Creen que sólo por celebrar un año más de existencia como institución ya han logrado los méritos suficientes como para ocupar gratuitamente un espacio en un diario, en una radio o en un canal de televisión.

Sin embargo, olvidan que así como ellos, todos los días hay miles de instituciones que están celebrando un aniversario más de existencia y que ese solo mérito no basta. Es necesario un plus, una noticia.

Aquí es donde un especialista en comunicación social es necesario, para “ver” y “oler” dónde esta la noticia. Para crearla y difundirla. Para venderla. Para transformar la realidad de un “hecho” en una “noticia” periodística.

Es muy probable que la encuentre. Esa capacidad la da la experiencia y el “olfato” periodístico. Pero hay dos tips que siempre debemos tener en cuenta: 1) actualmente desde la noticia más sería hasta la más farandulera requieren de un “show”, un espectáculo. 2) Debemos diferenciarnos del resto. Tenemos que ofrecer algo diferente.

Variadas Especiales Expo

2009-11-15T14:40:00.000-05:00

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Viajes nacionales

2009-11-15T14:33:00.001-05:00

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Personajes

2009-11-15T14:00:00.004-05:00

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Todos los medios valen

2009-11-05T16:26:00.002-05:00

No, no estoy parafraseando a Maquiavelo. A lo que me refiero es a que todos los medios de comunicación deben ser respetados y considerados al momento de difundir una noticia, pues cada uno tiene su público.

Esto lo digo porque existe el concepto erróneo respecto a que los únicos medios importantes son Radioprogramas, El Comercio y Canal “N”.

Una cosa es que existan medios de comunicación que tienen más rating, audiencia o circulación. Eso no significa que nuestro interés deba concentrarse sólo en ellos.

Desde el primer año de nuestros estudios universitarios se nos ha enseñado que si queremos vender un automóvil Ferrari, debemos publicitarlo en medios de comunicación que sean consumidos por personas con posibilidad de comprar este producto.

Pero, en el caso de servicios de consumo masivo y heterogéneo como salud y educación, debemos utilizar todos los medios de comunicación a los que podamos llegar, pues es importante que el mensaje sea recepcionado por todos los públicos, por diversos que sean.

Por experiencia propia he comprobado que desde el medio de comunicación presupuestalmente más “pequeño” de Lima hasta el más “grande”, tienen su público, que es lo que les permite seguir sobreviviendo.

Finalmente, son empresas privadas y funcionan con esa lógica. Necesitan ingresos para sobrevivir y los ingresos son brindados por los anunciadores, quienes a su vez “colocan” su publicidad en los medios que les permitan llegar a sus potenciales consumidores. Es evidente que también hay medios que sobreviven a pérdida, pero éstos son los menos, no duran mucho tiempo y son los que aparecen y desaparecen esporádicamente, destruidos por la exigente competencia del mercado.

Además, hay que tener en cuenta que ahora existen múltiples medios de comunicación que no son necesariamente masivos, sino que están zonificados, tienen su “nicho”. Incluso existen medios cristianos que tienen un público voluntariamente cautivo, que esta todo el día sintonizándolos. Esa “fidelidad” no la tienen los medios masivos.

Eso es lo que debemos aprender todos para mirar con respeto a esos medios y a los colegas que allí trabajan.

Sin confirmar

2009-10-30T12:53:00.000-05:00

Cuando el programa televisivo de Magaly Medina salió al aire tenía una sección llamada “Sin confirmar”. Se le criticó debido a su actitud permanente de decir cualquier cosa –cuanto más escandalosa mejor- con tal de captar la atención de la gente.

Después de un tiempo, ella misma tuvo que admitir que esa sección era una exageración, un exceso. Pero, lo hizo cuando ya había logrado un espacio en la televisión y tenía un público cautivo. Es decir, cuando ya no necesitaba irse a tales extremos para tener sintonía.

Desgraciadamente, la estrategia sigue siendo válida para captar la atención del público. Muchos diarios utilizan el argumento de colocar en portada una noticia que no necesariamente es cierta. Esto no ocurre sólo en los diarios de 50 céntimos, populares o “chichas”. Debemos aceptar que también muchos diarios “serios” lo hacen, por cuestiones políticas, económicas o por el simple hecho de vender más ejemplares.

Ojo, no estoy diciendo que todos mienten todo el tiempo. El que hace eso puede ser considerado un mitómano. Lo que indicó que casi todos los medios de comunicación, en algún momento, han “pecado” ya sea por emisión o por omisión.

El caso del pulmón no robado es la prueba más reciente que todos caemos en la mentira, sea por cuenta propia o por haber sido tontamente utilizados.

A ellos se suma el reciente caso de la noticia difundida en Internet por la reconocida periodista Claudia Cisneros. Ella lo comentó en su blog y la supuesta primicia fue “rebotada” por Radioprogramas. Horas después, la misma Claudia tuvo que rectificarse, a pesar que -cómo ella misma indicó- siempre uso el condicional.

Alguien podría decir “eso sólo ocurre en el Perú”. Eso también es mentira. Ocurre desde que el periodismo se empezó a desarrollar como empresa, como negocio y dejó de ser un oficio que permitía que cualquier ciudadano o grupo de ciudadanos exprese libremente sus ideas y/o pueda difundir algo que luego se denominaría noticia.

La necesidad de sobrevivir, de ganar dinero, de acabar con la competencia ha generado que se utilice cualquier arma.

¿Qué hacer para corregir esto?. Sería tonto creer que normas más severas lo harán. Creo totalmente en la libertad de expresión, sin importar que algunos se aprovechen y caigan en el libertinaje. Lo que debería suceder es que la gente deje de consumir los medios de comunicación que sólo difunden mentiras. Pero, si por el contrario el público es adicto a esos medios de comunicación y lo consumen “golosamente”, tendremos que aceptar que el problema no es sólo de los medios, sino de una sociedad enferma, morbosa y tonta, que le gusta que la engañen.

Mi trabajo por un pulmón

2009-10-29T18:24:00.000-05:00

¿Es válido hacer lo que sea por marketear y vender un producto?. Muchos creen que si, pero el reciente caso del pulmón que no fue robado confirma que las consecuencias de una mentira pueden ser bastante graves. Hasta el punto que tengas miedo de salir a la calle, se creen páginas de Facebook para atacarte o que el presidente de tu país te exija que renuncies a tu nacionalidad.

Tiene razón Susan Hoefken que no se le puede condenar sólo por un par de correos electrónicos. Pero, eso es en el Poder Judicial, donde es muy probable que salga absuelta. Entre la opinión pública es “recontraculpable” si es que el término existe. La gente no le cree, ni le va a creer, por más que ponga su carita de “alucinaaa, yo no mentí”.

Sin embargo, también hay que ser claros e ir más allá de las probables mentiras que esta chica dice. Hay cosas que ha afirmado y que nadie ha querido investigar, pues es más fácil encontrar un “chivo expiatorio” al que podemos darle con todo.

En la entrevista que le concedió a Nicolás Lúcar ella dice que no quiso contactarse con los medios de comunicación, que todo lo originó la central de medios de la empresa, que llamó -en primer lugar- a Radioprogramas.

Es entonces que se coordina todo el show mediático y se espera a los medios de comunicación para acudir a la policía y sentar la denuncia. También, se espera a los medios para “descubrir” el pulmón en una playa de estacionamiento. Todo fríamente calculado y contando con el apoyo de los periodistas, que nos creemos muy astutos, pero que a veces somos fácilmente engañados y nos dejamos llevar por la velocidad de la primicia fácil y el temor a ser destruidos por la competencia.

En todo este proceso la participación de la central de medios es importante debido a que la chica no es conocida en el ambiente periodístico y no sabe cómo llegar a ellos. Mientras que la central de medios conoce el mundo del publicity y sabe que “si pones un huevo hay que cacarear”. Es más, algunos piensan que siempre debes cacarear, sin que te importe si el huevo esta vacío por dentro.

Si ella hizo que el estudiante de medicina saliera del lugar donde se encontraba el pulmón o sí la cámara fue movida para que no filmara a los “ladrones”, es secundario.

Lo importante es que existen antecedentes. No es la primera vez que se pierde algo en esta muestra. Ya ocurrió en otros países y ahí no estaba Susan. Lo que aún no se ha comprobado es si esto es un “modus operandi” de los propietarios del museo o es simple coincidencia. Desgraciadamente, los que vivimos en el mundo terrenal siempre dudamos de las extrañas coincidencias.

¿La publicidad incrementa las ventas?

2009-10-29T17:48:00.000-05:00

La respuesta es simple: si y no. Puede lograr que el público se interese en conocer el producto, pero si éste es de mala calidad el consumidor inmediatamente lo rechazará y no querrá nunca más saber de él.

Muchos recuerdan el comercial de IDAT el del “monstruo en computación”. Lo criticaron por simplón, chabacano, mal hecho, improvisado, etc. Pero, logró incrementar el nivel de las matriculas a ese Instituto y hoy IDAT ya cuenta con la Universidad Tecnológica del Perú. Un crecimiento que ni los mismos creadores del spot se imaginaron.

En el otro lado se encuentran muchos ejemplos. Uno muy cercano fue el de helados D´onofrio que ofreció un fin de semana vender todos sus helados a 1 sol. Sin embargo, el día de la oferta todos sus vendedores desaparecieron de las calles. Ese sólo hecho generó que durante unos días mucha gente no quisiera comprar esos helados e indudablemente bajaron los niveles de venta. Aunque ello no ha sido muy estudiado.

Alguien podría considerar como estrategia publicitaria o de marketing lo que generó la encargada de la muestra sobre el cuerpo humano y su famoso pulmón no robado. Pero, este caso es aún más complejo y enredado de lo que mucha gente supone y amerita un comentario más amplio.

Sin embargo, la pregunta siguen siendo válida ¿la publicidad se elabora para vender más?. Creo que lo correcto sería decir que la publicidad se elabora para dar a conocer un producto, para que el potencial cliente sepa que es lo que hacemos, que producimos o que servicio brindamos.

La venta se va a generar cuándo el cliente acuda a nosotros y verifique que todo lo que le dijimos es cierto.